صفحه محصول - پاورپوینت منحنی یادگیری تجربه جهانی

پاورپوینت منحنی یادگیری تجربه جهانی (pptx) 60 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 60 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

CHAPTER 15 Understand The Global Marketplace: Marketing Without Borders LO 15-1 Identify The Various Levels In The Global Marketing Experience Curve. 1-15سطوح مختلف در منحنی تجربه بازاریابی جهانی را شناسایی کنید. Lo 15-2 Learn The Essential Information Components For Assessing A Global Market Opportunity. 2-15 اجزای اطلاعات ضروری برای ارزیابی فرصت بازارجهانی را یاد بگیرید. Lo 15-3 Define The Key Regional Market Zones And Their Marketing Challenges. 3-15 مناطق کلیدی بازار منطقه ای و چالش های بازاریابی را تعریف کنید. Lo 15-4 Describe The Strategies For Entering New Global Markets. 4-15 استراتژی های ورود به بازارهای جهانی جدید را توصیف کنید. Lo 15-5 Recognize Key Factors In Creating A Global Product Strategy. 5-15عوامل کلیدی در ایجاد یک استراتژی محصول جهانی را شناسایی کنید. LEARNING OBJECTIVES از شرکتهای بزرگ چند ملیتی گرفته تا شرکت‌های نوپا ، کسب و کار دیگر محدود به یک بازار محلی شرکت Company’s Local Market نیست0 حتی شرکت های کوچک با سرمایه گذاری نسبتا کم؛ از طریق یک وب سایت و یک (شرکت بین المللی ارسال محصولات International Shipping Company ) ؛ به بازارهای بین المللی راه پیدا می کنند. عوامل زیر، ورود به بازارجهانی را برای شرکت ها امکان پذیر کرده اند: Worldwide Distribution Networks شبکه های توزیع جهانی Sophis-ticated Communication Tools ابزار های ارتباطی پیشرفته Greater Product Standardization استانداردسازی محصولات بزرگ تر Internet اینترنت هدف این فصل شناسایی چالشهای بازاریابان در بازارهای جهانی امروز است. MARKETING IS NOT LIMITED BY BORDERSبازاریابی محدود به مرزها نیست THE GLOBAL EXPERIENC LEARNING CURVE منحنی یادگیری تجربه جهانی Companies with No Foreign Marketing شرکت های بدون بازاریابی خارجی Companies with Foreign Marketing شرکت های دارای بازاریابی خارجی International Marketing بازاریابی بین المللی Global Marketing بازاریابی جهانی LO 15-1Identify the various levelsin the Global MarketingExperience Curve THE GLOBAL EXPERIENCE LEARNING CURVE  Companies With No Foreign Marketing شرکت های بدون بازاریابی خارجی این شرکت‌ها از طریق واسطه ها یا تماس مستقیم و محدود با مشتریان بین الملل کسب و کار می‌کنند معمولا شرکت های کوچک با طیف محدودی از محصولات هستند فرصت های بین المللی برای این شرکت ها از طریق 1-ارتباطات توزیع کننده داخلی 2- مشتریان محلی با عملکرد جهانی و 3-وب سایتهای موثر؛ ایجاد می شود. Companies With Foreign Marketing شرکت های دارای بازاریابی خارجی بازاریابی خارجی شامل گسترش توزیع محلی و نمایندگی خدمات در یک بازار خارجی به یکی از دو روش زیر است : 1- شناسایی کردن واسطه های محلی در بازارهای بین المللی مناسب و ایجاد یک رابطه رسمی . 2- ایجاد نيروي فروش مستقیم در بازارهای عمده و گسترش دسترسی بازار مستقیم شرکت . در هر دو مورد فعالیت های کلیدی برنامه ریزی و توسعه و ساخت محصول در بازار داخلی شرکت انجام میشود ولی محصولات متناسب با درخواست های بین المللی اصلاح می شوند.  LO 15-1Identify the various levelsin the Global MarketingExperience Curve THE GLOBAL EXPERIENCE LEARNING CURVE  International Marketing بازاریابی بین المللی شرکت ، تولید محصولات را به خارج از بازار داخلی خود گسترش می‌دهد که این امر تغییر قابل توجهی در جهت استراتژیک بازار بین المللی یکپارچه ایجاد می‌کند. شرکت پخش بین المللی یا واحد کسب و کار را تشکیل می‌دهد که هدف آن رشد کسب و کار در بازارهای خارجی است. Global Marketing بازاریابی جهانی مهمترین تفاوت سازمان های بازاریابی جهانی و بین المللی؛ مدیریت فیزیکی و برنامه ریزی سازمانی است . بازاریابان جهانی، جهان را به عنوان یک بازار واحد با بسیاری بخش بندی های مختلف در نظر میگیرند . اولین گام در حرکت به سمت بازارهای جهانی، ارزیابی فرصت های بازار است .تحقیقات در این فرآیند اطلاعات بسیار مهمی را برای مدیران فراهم می کند. LO 15-1Identify the various levelsin the Global MarketingExperience Curve Essential Information اطلاعات ضروری تحقیقات بازارجهانی بر پنج نوع اطلاعات اصلی متمرکز است: Economic اقتصادی Culture, Societal Trends گرایشات اجتماعی، فرهنگی Business Environment محیط کسب و کار Political and Legal سیاسی و قانونی Specific Market Conditions شرایط بازار ویژه LO 15-2Learn the essential informationcomponents forassessing a global marketingopportunity. Essential Information اقتصادی Economic داشتن درک صحیح از محیط اقتصادی رایج ضروری است. Gross Domestic Product (GDP) Growth رشد تولید ناخالص داخلی Inflation تورم Strength Of The Currency میزات قدرت ارز (پول رایج ) Business Cycle Trends روندچرخه کسب و کار همچنین بسته به بازارهای هدف (مصرفی یا صنعتی) داده های اقتصادی بیشتری در خصوص هزینه های کالاهای مصرفی یا صنعتی مورد نیاز است. LO 15-2Learn the essential informationcomponents forassessing a global marketingopportunity. Essential Information Culture, Societal Trends روند اقتصادی-فرهنگی ارزش‌های فرهنگی ،نمادها ، آیین ها و تفاوت های فرهنگی بر ادراک افراد از محصولات، موثر است. شرکت‌های صنعتی باید به مسائل فرهنگی واقف باشند تا بتوانند کارکنان را جذب و روابط کسب و کار خوبی را برقرار کنند. Business Environment محیط کسب و کار استانداردهای اخلاقی، روش‌های مدیریتی، درجه رسمیت ،جنسیت و تعصبات دیگرعوامل مهمی است که مدیریت باید قبل ازورود به بازارجدید درنظر بگیرد. عدم درک محیط کسب وکارممکن است منجربه اشتباه درفهمیدن مسائل وازدست دادن رابطه شرکت در ورود به بازار جدید شود. LO 15-2Learn the essential informationcomponents forassessing a global marketingopportunity