صفحه محصول - پرسشنامه سنجش میزان اشباعیت بازار(صنعت) مواد غذایی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 9 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏از مهم‏‌‏ترین مراحل انجام یک تحقیق تهیه ابزار سنجش می‏‏باشد‏. ‏شاخص‏‏های مورد سنجش در ‏این ‏تحقیق، پیش از آنکه در قالب پرسشنامه به نظرسنجی گذاشته شود، در معرض قضاوت اساتید راهنما و مشاور قرار گرفت و نهایتاً پرسشنامه مورد توافق به عنوان ابزار جمع‏‏آوری داده‏‏ها استفاده شد‏. این پرسشنامه در مجموع شامل 38 سؤال می‏‏باشد که در ابتدا مقدمه‏‏ای برای مشخص نمودن موضوع مورد پرسش آورده شد و پس از آن سؤالات تخصصی مطرح گردید. اين بخش که به ‏فرض‏یه‏‌‏های تحقیق اختصاص دارد، شامل 38 ‏سؤال‏ است. در طراحي اين قسمت سعي شده است که سئوالات پرسشنامه ‏تا حد‏ ممکن‏ قابل‌فهم‏ باشند. 18 سؤال در خصوص عناصر مسئولیت اجتماعی است که شامل مسئولیت تجاری (6 سؤال)، مسئولیت اخلاقی (6 سؤال) و مسئولیت در جامعه (6 سؤال) می‏‏باشد. همچنین 8 سؤال در خصوص ترفیع که شامل تبلیغات (کیفیت ادراکی، 4 سؤال) و تبلیغات (کمیت ادراکی، 4 سؤال) می‏‏باشد. همچنین این پرسشنامه شامل 12 سؤال برای سنجش تصمیم‏‏گیری به قصد خرید می‏‏باشد که شامل 3 سؤال برای سنجش اعتماد، شامل 3 سؤال برای سنجش رضایت، شامل 3 سؤال برای سنجش وفاداری و در نهایت شامل 3 سؤال برای سنجش قصد خرید است. برای طراحی این سؤالات از طیف پنج گزینه‏‏ای لیکرت استفاده گردیده است.
‏علت استفاده از مصاحبه نیز در این تحقیق آن است که مصاحبه باعث میشود مصاحبه شونده یا پاسخگو به خوبی نسبت به اهداف و اغراض و مقاصد پرسشها و نیز تحقق آگاه شود. بنابراین امکان درک، کشف و دریافت پاسخ‏‏های مناسب که محقق را برای دستیابی به حقیقت و واقعیت و کشف مجهول کمک نماید، فراهم میشود(حافظنیا،ص 175 1384). لذا ‏در زمان پاسخگویی به پرسشنامه‏‏ها‏ی این تحقیق‏، پژوهشگر از طریق مصاحبه ابهامات پاسخ‏‏دهندگان را رفع نمود و از این‏‏رو تمامی پرسشنامه‏‏ها قابلیت استفاده را داشتند.
‏ بررسی روایی و پایایی ابزار سنجش
‏یک آزمون خوب باید از تعدادی ویژگی مطلوب مانند عینیت، سهولت اجرا، عملی بودن، سهولت تعبیر و تفسیر، روایی و پایایی برخوردار باشد. مهم‏‌‏ترین موارد ذکرشده در این ویژگی‏‏ها، روایی و پایایی است. (مؤمنی، ‏1386‏) که در اینجا به بررسی این دو مورد پرداخته می‏‏شود. اگر پرسشنامه دارای این دو معیار باشد این بدان معنی است که میزان یا درصد اشتباه محقق در اندازه‏‏گیری ملاک‏‏ها و عوامل مورد نظر، اگر صفر نباشد به حداقل ممکن می‏‏رسد. به طوری که هر چه میزان اشتباه محقق در مورد ملاک‏‏ها و عوامل اندازه‏‏گیری کمتر باشد اعتبار و قابلیت آن در اندازه‏‏گیری بیشتر می‏‏باشد. اعتبار در اندازه‏‏گیری را روایی و قابلیت اعتماد را پایایی می‏‏گویند. ابزار سنجش باید از روایی و پایایی برخوردار باشد تا محقق بتواند داده‏‏های مناسب با تحقیق را گردآوری نماید، ابزار سنجش و آزمون‏‏های استاندارد و میزان شده معمولاً از روایی و پایایی مناسبی برخوردارند‏(سرمد و همکاران، ص 169، 1385)‏.
‏روایی‏ . Validity
‏ پرسشنامه
‏مفهوم اعتبار به این سوال پاسخ میدهد که ابزار اندازهگیری تا چه حد خصیصه مورد نظر را میسنجد. اعتبار یک تحقیق، میزان دقت شاخصها و معیاهایی است که در راه سنجش پدیده موردنظر (اندازهگیری به طور غیرمستقیم) تهیه شدهاند. بدون آگاهی از اعتبار ابزار اندازهگیری نمیتوان به دقت دادههای حاصل از آن اطمینان داشت. روشهای متعددی برای تعیین اعتبار ابزار اندازهگیری وجود دارد(سرمد،